El Círculo de Directores de Comunicación de la República Argentina dio a conocer las campañas finalistas de la sexta edición de los Premios DIRCOMS 2026. El certamen distingue cada año a las mejores prácticas en comunicación institucional y asuntos públicos de empresas, PyMEs y organizaciones sociales del país.
Un reconocimiento a la comunicación estratégica
Los Premios DIRCOMS se consolidaron en los últimos años como uno de los reconocimientos más importantes del sector en Argentina. En esta sexta edición, el jurado seleccionó las campañas finalistas entre todas las propuestas presentadas por empresas, PyMEs y organizaciones no gubernamentales que participaron del proceso de evaluación.
En esta primera etapa, un jurado integrado por 25 directores de comunicación de destacadas compañías y consultoras del país analizó las campañas inscriptas. Entre ellos participaron referentes de empresas como Coca-Cola, Toyota, Huawei, Unilever, Renault, Adidas, Banco Galicia y TikTok, entre otras organizaciones del ámbito corporativo.
La presidenta del Círculo DIRCOMS, Alejandra Martínez, destacó la relevancia de esta instancia. “Es un orgullo liderar una organización que, año tras año, reconoce la excelencia en la comunicación institucional y los asuntos públicos en Argentina. Los Premios DIRCOMS no solo distinguen campañas sobresalientes, sino que también reflejan el talento, la innovación y el compromiso de profesionales y empresas que elevan los estándares de nuestra industria”, expresó.
Cómo se eligieron las campañas finalistas
Las campañas fueron evaluadas mediante un sistema de puntuación que asignó entre uno y diez puntos a cada propuesta. Desde la quinta edición del premio, para alcanzar la instancia final una campaña debe obtener un promedio superior a siete puntos. Si ninguna presentación alcanza ese nivel en una categoría, esta queda desierta.
Los criterios de evaluación incluyen el enfoque estratégico de la campaña, su creatividad, la integración de herramientas de comunicación y la calidad de la gestión. También se analizan los resultados obtenidos, especialmente el impacto de las acciones en la reputación de las organizaciones, el compromiso de los equipos o el logro de objetivos concretos de negocio.
Además, el proceso cuenta con auditoría externa. La firma SMS Buenos Aires supervisa la evaluación para garantizar la transparencia, el cumplimiento del reglamento y la independencia del jurado. La consultora forma parte de SMS Latinoamérica, una red internacional especializada en auditoría, consultoría y asesoramiento fiscal con sede central en Argentina.
Empresas finalistas en siete categorías
Entre las grandes empresas se definieron finalistas en siete categorías vinculadas con la comunicación corporativa. En Comunicación Interna fueron seleccionadas campañas de Aeropuertos Argentina, Gire y The Walt Disney Company. En Comunicación Externa compiten iniciativas de Gador, Grupo Clarín y Holcim Argentina.
La categoría de Asuntos Públicos y Relaciones Gubernamentales incluye campañas de Profertil, Sidersa y Uber. En Comunicación de Sostenibilidad quedaron finalistas proyectos de Globant, Mondelez International y Profertil.
También se definieron finalistas en Issues Management y Gestión de Crisis, con iniciativas del Grupo San Cristóbal, Profertil y Uber. En Brand PR fueron seleccionadas campañas de Naranja X, Pan American Energy y Syngenta. Por último, en Comunicación Online compiten propuestas de Día Argentina, Loma Negra y OSDE.
En el caso de las PyMEs, los finalistas corresponden a TecnovaX en la categoría de Asuntos Públicos y Relaciones Gubernamentales y a DestéfanoBiz en Comunicación de Sostenibilidad. En el segmento de organizaciones sociales, Casa Ronald McDonald's fue seleccionada en Comunicación Externa y Junior Achievement Argentina en Comunicación Online.
La etapa final y la elección de ganadores
Tras el anuncio de los finalistas, el proceso continuará con una segunda instancia de evaluación. En esta etapa se reunirá un jurado multidisciplinario presidido por la titular del Círculo DIRCOMS y compuesto por los evaluadores de la primera ronda junto a representantes de entidades integrantes de la Red de Entidades de Comunicación (REC).
Durante esa jornada, los jurados analizarán nuevamente cada campaña finalista, debatirán sus resultados y podrán realizar consultas adicionales. Incluso, representantes de las campañas tendrán la posibilidad de asistir para defender sus propuestas o responder preguntas que surjan durante la evaluación.
Luego de ese encuentro, cada miembro del jurado emitirá su voto de manera privada a través de la plataforma Oxobox. Ese proceso definirá a los ganadores en cada categoría, tanto en el segmento de empresas como en el de PyMEs y organizaciones sociales.
“Que los finalistas hayan surgido de la evaluación de un jurado integrado por referentes del sector le otorga a este reconocimiento un valor especial. Son profesionales que conocen en profundidad el impacto y la responsabilidad que implica comunicar e incidir en la agenda pública”, señaló Martínez.
La Noche de las Comunicaciones
Los ganadores de la sexta edición de los Premios DIRCOMS se conocerán en abril, durante la tradicional “Noche de las Comunicaciones”. El evento se realizará en los estudios de ARTEAR y será transmitido en vivo a través del sitio web del canal de noticias TN.
La ceremonia reúne cada año a directivos de empresas, especialistas en comunicación corporativa, consultores y representantes de organizaciones del sector. Allí se entregan los premios a las campañas destacadas y se comparten experiencias sobre tendencias y desafíos en la comunicación institucional.
El Círculo DIRCOMS, organizador del certamen, es una asociación que reúne a los responsables de comunicación corporativa, relaciones institucionales y asuntos públicos de empresas públicas y privadas del país. Con más de 23 años de trayectoria y alrededor de 220 socios, la entidad busca promover el rol estratégico de los directores de comunicación dentro de las organizaciones y en el ámbito público.
